Cosa rende un film un successo dormiente?

Il termine "successo dormiente" si riferisce a un film che ha numeri iniziali al botteghino deboli o medi ma che diventa un grande successo. I successi dormienti sono insoliti perché la maggior parte dei film fa la maggior parte dei loro incassi al botteghino durante la prima settimana di uscita, quando gli sforzi promozionali sono al loro apice. In effetti, la maggior parte degli analisti di botteghino è disposta a definire un film una "bomba al botteghino" se ha un fine settimana di apertura debole, semplicemente perché è così raro che i film superino il loro primo fine settimana al botteghino.

I successi dormienti sono film che sfidano questa tendenza. Costruiscono il pubblico attraverso la promozione organica del passaparola (compresi i social media) e ottengono risultati migliori nel tempo. Alcuni successi dormienti hanno un tale successo che gli studios devono distribuirli in più sale del previsto per soddisfare la domanda.

Notevoli successi dormienti

  • The Rocky Horror Picture Show (1975)
  • Il mio grosso grasso matrimonio greco (2002)
  • Napoleon Dynamite (2004)
  • The Greatest Showman (2017)
  • Jumanji: Welcome to the Jungle (2017)

Come i film diventano successi dormienti

I colpi dormienti di solito derivano da uno o più dei seguenti scenari: recensioni critiche neutre o negative, marketing scadente o feroce concorrenza al botteghino. Ciò che in genere trasforma questi film inizialmente poco performanti in successi è il passaparola. Le persone condividono organicamente feedback positivi sul film con gli amici e, di conseguenza, il pubblico del film cresce nel tempo.

I film possono anche diventare dei successi dormienti dopo che hanno lasciato i cinema. Ad esempio, Office Space ha incassato solo $ 10.8 milioni in teatro, ma ne ha fatti altri milioni nella vendita di DVD. L'originale Blade Runner ha avuto uno spettacolo mediocre al botteghino, ma è cresciuto così tanto in popolarità nel tempo che un sequel, Blade Runner 2049, è stato prodotto 35 anni dopo.

È improbabile che i film con un pubblico integrato, ad esempio sequel, franchise di supereroi o adattamenti di romanzi popolari, diventino dei successi dormienti perché è probabile che il pubblico anticipi la loro uscita.

Esempi di colpi dormienti

I seguenti film sono alcuni dei più noti successi dormienti nella storia del cinema. Nonostante abbiano avuto deboli proiezioni iniziali al botteghino, ora sono ampiamente considerati grandi successi.

The Rocky Horror Picture Show (1975)

20th Century Fox

Forse il successo dormiente di maggior successo di tutti i tempi è The Rocky Horror Picture Show. Nell'agosto 1975, il film è uscito in otto città con una quasi totale mancanza di interesse da parte del pubblico. Poi, nel 1976, la 20th Century Fox ripubblicò la commedia musicale come "film di mezzanotte" il giorno del pesce d'aprile a New York City. La reputazione del film come film di mezzanotte crebbe e presto si espanse in dozzine di città in tutta la nazione, diventando un fenomeno culturale. A oltre quarant'anni dalla sua uscita, The Rocky Horror Picture Show continua ad attirare il pubblico nelle sale cinematografiche degli Stati Uniti e ha recuperato molto più del suo budget originale di 1.4 milioni di dollari.

Il mio grosso matrimonio greco (2002)

IFC Films

Nell'aprile 2002, la commedia romantica indipendente My Big Fat Greek Wedding è uscita in 108 sale e ha incassato solo $ 597,362. Tuttavia, le recensioni positive e il passaparola straordinariamente forte hanno portato My Big Fat Greek Wedding ad espandersi in un numero crescente di sale, fino a proiettarsi in oltre 2,000 nell'ottobre 2002. Quando il film ha finalmente lasciato i cinema statunitensi nell'aprile 2003, aveva incassato $ 241.4 milioni negli Stati Uniti e 368.7 milioni di dollari nel mondo.

Napoleone dinamite (2004)

Fox Searchlight Immagini

La commedia indipendente Napoleon Dynamite è stata presentata in anteprima al Sundance Film Festival nel 2004 ed è stata distribuita in sole sei sale nel giugno 2004. Il film ha incassato solo $ 116,000 durante il fine settimana di apertura, ma ha continuato ad espandersi in un numero crescente di sale fino a raggiungere il picco di 1,024 sale in Settembre 2004. Alla fine Napoleon Dynamite ha incassato 44.5 milioni di dollari nelle sale americane.

Il più grande showman (2017)

20th Century Fox

Il musical di Hugh Jackman sulla vita di PT Barnum è stato dichiarato una bomba al botteghino dagli analisti quando ha incassato solo $ 8.8 milioni nel suo weekend di apertura. Tuttavia, sfidando la norma, The Greatest Showman ha quasi raddoppiato i suoi numeri al botteghino il fine settimana successivo, incassando $ 14.4 milioni. Il passaparola sul film, soprattutto legato alla colonna sonora del film composta dai vincitori del Tony Award Benj Pasek e Justin Paul, ha aiutato il film a crescere in popolarità. The Greatest Showman ha suonato nelle sale per sette mesi e ha incassato 435 milioni di dollari in tutto il mondo.

Jumanji: benvenuti nella giungla (2017)

Columbia Pictures

Sebbene questo film sia un sequel del film del 1995 Jumanji, è stato inizialmente accolto da un pubblico in gran parte scettico quando è stato rilasciato lo stesso fine settimana di The Greatest Showman. La commedia ha incassato $ 36.2 milioni nel suo primo fine settimana, che è stata considerata una grave perdita rispetto al suo budget di produzione $ 90 milioni. Tuttavia, Jumanji: Welcome to the Jungle ha incassato $ 50.1 milioni nel secondo fine settimana e $ 37.2 milioni nel terzo fine settimana. Il film alla fine ha incassato 962 milioni di dollari in tutto il mondo.